Látványosan átalakulnak a munka utáni közös programok: a kollégák egyre ritkábban találkoznak a bárpultnál, és egyre gyakrabban jógaszőnyegen, futókörön vagy éppen szaunában. A nemzetközi tapasztalatok szerint a hibrid munkavégzés és az egészségtudatos életmód új közösségi tereket teremt - derül ki a HR Portal cikkéből.
A korábban magától értetődő konferenciák, munkaidő utáni italozás helyét sok cégnél a kora reggeli programok vették át. Pilates, közös séta vagy futás – ráadásul olyan események, ahol a vállalat minden szintjéről együtt vesznek részt a dolgozók. A résztvevők szerint a közös mozgás másfajta, közvetlenebb kapcsolódást hoz, mint egy hagyományos happy hour.
A változás mögött több ok áll: csökken az alkoholfogyasztás, a hibrid munkavégzés terjedése miatt ritkábbak a személyes irodai találkozások, a munkavállalók pedig sokkal tudatosabban szeretnék eltölteni a szabadidejüket. A cégek ezekhez a tendenciákhoz alkalmazkodva egyre több élményalapú, de egészségorientált programot szerveznek, legyen szó edzőtermi bérletek beszerzéséről, dühöngőszobáról vagy pickleballozásról.
A fitnesz- és wellnessipar már most érzékeli a trendet, hiszen a vállalati foglalások száma jelentősen nőtt. A közös edzések ráadásul hosszú távú kapcsolatokat is építhetnek: vannak, akik évekkel később is tartják a kapcsolatot egykori edzőtársaikkal.
Az after work ital ugyan nem tűnt el teljesen, de úgy tűnik, mivel a közös szaunázás, jeges merülés vagy extrém edzés egyszerre kínál fizikai és mentális feltöltődést, sokaknak autentikusabb közösségi élményt ad.
A Heineken és az Oxfordi Egyetem közös kutatásának eredményei szerint elmozdulni látszik a közvélemény az alkoholfogyasztás hagyományos normáitól, és a fiatalok körében egyre inkább előtérbe kerülnek az alkoholmentes italok. Egy kutatás, amely öt különböző országban – Japánban, az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Spanyolországban és Brazíliában – 12 ezer felnőtt részvételével készült, azt mutatja, hogy a fiatalabb generációk körében tudatos döntések születnek az italfogyasztásról, és az alkoholmentes alternatívák iránti érdeklődés folyamatosan növekszik.
A válaszadók 38 százaléka már rendszeresen fogyaszt alacsony alkoholtartalmú vagy alkoholmentes italokat társas összejöveteleken, és bár a sörfogyasztás globálisan csökkent 2023-ban, az alkoholmentes változatok eladása évről évre növekvő tendenciát mutat. Az alkoholmentes italok elterjedésében fontos szerepet játszik a közösségi média is, ahol a Z-generáció tagjai egyre inkább követik az egészséges életmódot népszerűsítő influenszereket.
Bár sokan érzékelik a társadalmi nyomást, miszerint az alkoholfogyasztás elvárás lehet egy társaságban, a kutatás azt is kimutatta, hogy a fiatalok körében az alkoholmentes italok választása egyre elfogadottabbá válik. Az Egyesült Királyságban például a válaszadók 63 százaléka nyitott az alkoholmentes alternatívákra, míg Japánban csupán 41 százalékuk. Különösen a nők és Y-generációs fogyasztók hajlanak az alkoholmentes italok választására, de a közvélemény is egyre inkább pozitívan reagál erre a döntésre.
