Vírusmarketing

Írta: Haszon
A VÍRUSMARKETING olyan marketingforma, amely a már létez? társadalmi hálózatokat (csatornákat) arra használja, hogy felhívja a figyelmet a márkákra, termékekre vagy kampányokra: az üzenetek járványszer?en terjednek, mint a vírusok. Ezek a tartalmak szájról-szájra járnak.

 


A marketingüzenetek vírusszer? terjedése leginkább az interneten m?ködik. Egy különösen ismert példa erre a �Vízityúkvadászat� (Moorhuhn Jagd) nev? ingyenes reklámjáték, amely a viszkit forgalmazó Johnnie Walker cég egyik marketingeszköze volt. A játékot a cég weboldaláról lehetett ingyenesen letölteni, és így nagyon népszer? lett. Másik példa az Ideglelés (The Blair Witch Project) cím? alacsony költségvetés? film, mely a mozikban meglep?en nagy sikert ért el. A filmkészít?k az interneten e-mailekkel és fórumokon elérték, hogy a filmr?l sokat beszéljenek az emberek � így hozta be árának sokszorosát a mozipénztárakban. Ezek a projektek gyakran a semmib?l indulnak, az anyagi ráfordítás is csekély, és nem reklámozzák ?ket klasszikus médiumokban. Ennek ellenére ezek mégis meglep? reklámerejük és terjedésük hatékonysága.

AHHOZ, HOGY AZ ÖN REKLÁMJÁRÓL is beszéljenek, három lényeges elemnek kell teljesülnie:

1. A helyes kampányérték A kampányérték tulajdonképpen a �csali�, amelynek szórakoztatónak, hasznosnak és újnak, viszont ingyenesnek és/vagy egyedülállónak kell lennie. A kampány csak akkor lesz sikeres, ha az embereknek kínálunk valamit cserébe az üzenet továbbadásáért.

2. Helyes keretfeltételek Ahhoz hogy az internetes reklám elterjedése gyors legyen, gondoskodni kell elegend? tárhelyr?l, szerverkapacitásról, és célszer? sajtótámogatást is nyújtani a kampányhoz.

3. Továbbadás-ösztönzés A fogyasztókat jutalmazni kell az ajánlásaikért például bónokkal, prémiummal vagy nyeremény lehet?ségével.

A MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ új fegyverét sokan dics?ítik, pedig a vírusmarketinggel összhangban egy sor tényez?t figyelembe kell venni, amelyek eldönthetik a reklám sikerességét vagy sikertelenségét: A hangsúly egyértelm?en a szórakoztató tartalmon van. A márka azonban a háttérbe szorulhat a közvetített történet miatt, hiszen az nem a márka értékét hivatott prezentálni. A vírusreklám hatásosságát gyakran a szájhagyománynak tulajdonítják. Ez azonban er?s sarkítás: a szájhagyomány hatásos, mert a vásárlási ajánlat semleges oldalról érkezik, és segít a fogyasztónak, hogy alapos információk alapján hozza meg a vásárlási döntését. Bizonyos értelemben a virális reklám is reklám � és az is marad. Amikor egy szórakoztató reklámot továbbítanak, tulajdonképpen nem hosszú ideig van figyelmünk középpontjában maga a termék. Gyakran magyarázzák, hogy a vírusreklám magától terjed exponenciálisan. Az internet kezdetekor ez még így lehetett. Napjainkra ez megváltozott, hiszen egy jól felépített figyelemfelkelt? üzenet mellett szükség van id?- és pénzráfordításra is a reklám elterjesztéséhez. Az olyan szpotok és játékok, amelyek maguktól futót?zszer?en terjednek, rendkívül ritkák, és sok esetben csak véletlenül érnek célba.

A vírusmarketing kiemelt sikerei lélegzetelállítóak. Az ingyenes videófel és letöltéseket lehet?vé tév? You- Tube.com oldalon naponta 100 millió klipet néznek meg. A cégnek alig 70 alkalmazottja van, másfél éve alakult és a két fiatal tulajdonos a napokban 1,6 milliárd dollárért eladta termékét a hasonló sikersztorit magáénak mondható Google-nek.




Árfolyamok

EUR: 308.03CHF: 265.57USD: 260.95
 

Legnépszerűbb cikkek

Karácsony Zoltán: Karrier tippek

Nyeregben érzik magukat az alkalmazottak

Kevésbé elkötelezettek a dolgozók és egyre inkább úgy vélik, könnyű az álláskeresés, ha váltani akarnak. Ez körvonalazódik a céges világban mostanság. Ennek fő oka a munkaerőhiány, ami új helyzetet teremtett a munkaadók számára. Mit lehet e...
Tovább >>