A könnyűzene történetében régóta ismert műfaj az úgynevezett diss track. A hiphop kultúrából indult, és olyan dalt jelent, amelyben az előadó nyilvánosan reagál egy konfliktusra, kritikát fogalmaz meg vagy üzen annak, akivel vitában áll.
Most azonban egészen szokatlan helyzet állt elő. Nem két rapper üzen egymásnak. Hanem egy magyar prémium szemüvegmárka alapítója.
A több mint huszonöt éve működő Tipton Eyeworks alapítója, Zackary Tipton szerint a spanyol Woodys BCN nemcsak a termékeiket, hanem a Vinylize márka mögött álló teljes koncepciót, történetet és vizuális világot is lemásolta. A felek között jelenleg bírósági eljárás, valamint az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalánál (EUIPO) zajló eljárás is folyamatban van.
Zack azonban nem akarta megvárni, amíg évek múlva lezárulnak a jogi ügyek. Megírta a történetet két dalban.
A dalszövegeket Zack írta, a zenét, az előadó hangját, a hangszerelést és a videóklippeket pedig teljes egészében mesterséges intelligencia segítségével készítették el.
„A jogi folyamat több évig is eltarthat. Addigra már rég kifut a kollekció. Úgy éreztem, hogy nem várhatok éveket arra, hogy elmondjam, mit gondolok erről az egészről.”
A Tipton Eyeworks története 1998-ban indult, amikor Zackary Tipton Seattle-ben elkészítette első saját szemüvegét. Néhány évvel később Magyarországra költözött, és itt építette fel azt a kézműves gyártást, amelyre ma is a márka működése épül.
A Tipton termékei ma már több mint 500 prémium optikában, több mint 25 országban kaphatók. A márka szemüvegeit többek között Elton John, Robbie Williams, Richard Branson, Shawn Mendes, Parov Stelar és Antonio Banderas is viselte.
A budapesti műhelyben készülő alkotásokért több rangos nemzetközi elismerést is kapott a márka, köztük Red Dot Design Award és Optic for Good Award díjakat.
A Tipton legismertebb termékvonala a Vinylize, amely valódi bakelitlemezek újrahasznosításával készít prémium szemüvegkereteket. Az elmúlt években a vállalat több mint 60 tonna bakelitlemezt hasznosított újra.
A jelenlegi jogvita középpontjában a spanyol Woodys BCN által bemutatott Queen szemüvegkollekció áll.
A Tipton szerint a Woodys nemcsak a Vinylize által több mint húsz éve épített történetet és kommunikációt használja, hanem olyan termékeket is piacra dobott, amelyek a magyar márka szerint megtévesztő módon kapcsolódnak a bakelitlemezek világához.
„A probléma nem az, hogy inspirálódnak. A probléma az, hogy feltalálóként mutatják be magukat, miközben egy az egyben átvették a koncepciónkat, a brandingünket és számos formai megoldásunkat.”
A Tipton vizsgálatokat is végzett a termékeken.
A vállalat szerint a kommunikációban bakelitként bemutatott szemüvegek valójában acetátból készültek, amelynek felületére a bakelitlemezek barázdáit imitáló mintázatot marták.
„Több mint huszonöt éve dolgozunk bakelittel. Pontosan tudjuk, hogyan néz ki, hogyan viselkedik és hogyan dolgozható fel. Amikor megláttuk a terméket, azonnal kérdéseink lettek.”
A Tipton szerint a vizsgálatok során olyan beszállítói kapcsolatokra is rábukkantak, amelyek távol-keleti tömegtermelésre utalnak. Erre utal a második dal egyik legismertebb sora is:
„We found your supplier on Alibaba.”
Az ügy jelenleg bírósági szakaszban is van, emellett az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalánál (EUIPO) is folyamatban vannak az eljárások.
Az első dal az eredetiségről szól. A második már név szerint támad.
Az első AI-generált track az eredetiségről, a másolásról és a kreatív munka értékéről szól.
A második, Another Shitment című dal már konkrétan a jelenlegi konfliktust dolgozza fel. Zack név szerint utal Josep Dostára, a Woodys BCN vezetőjére, és sorra veszi mindazokat a kérdéseket, amelyek szerinte a vita középpontjában állnak: a termékek alapanyagát, a gyártás helyét, a beszállítói hátteret és a márkakommunikáció hitelességét.
A két videóklip különlegessége, hogy Zack kizárólag a dalszövegeket írta meg. A zeneszerzés, az előadó hangja, a hangszerelés, a képi világ és a klipek elkészítése teljes egészében mesterséges intelligencia segítségével történt.
„Rémisztő. Hihetetlenül gyors és olcsó. Néhány éve egy ilyen projekt hónapokig tartott volna. Most napok alatt elkészült.”
„A másolás emberi”
A történet talán legmeglepőbb része mégsem maga a konfliktus. Hanem Zack hozzáállása.
„A másolás emberi. Én is másoló vagyok.”
Szerinte minden alkotó inspirálódik másoktól. A különbség ott kezdődik, hogy valaki hozzátesz-e valamit a forráshoz.
„Ha másolsz, legalább csináld jobban.”
A két AI-generált dal így egyszerre lett zenei kísérlet, kreatív önkifejezés és egy folyamatban lévő jogi konfliktus személyes lenyomata.
A történetnek pedig még nincs vége. A Tipton a két dalt limitált bakelitlemezen is megjelenteti, és ezekből a lemezekből készül majd a márka őszi Vinylize kollekciójának egy része. Vagyis a mostani konfliktus szó szerint beépül a következő szemüvegkollekcióba.
A két dalt ezeken a linkeken éred el:
