A hazai cégek nagy része ma úgy versenyez, hogy a piac egyik felét nem is látja. Tudja, hányadik a Google-ben, de fogalma sincs róla, hogy amikor a leendő ügyfele megkérdezi a ChatGPT-t vagy a Geminit, egyáltalán elhangzik-e a neve. Pedig ez szintén mérhető, akárcsak a klasszikus kulcsszavas pozíciók.
Az ügynökség saját méréseiből jól látszik, mennyire mozgékony ez a terep. Egy tipikus kategóriakérdésre – például arra, hogy melyek a legjobb marketingügynökségek Budapesten – a nyelvi modellek napról napra változó listát adnak: van, hogy nyolc, van, hogy tizenöt céget sorolnak fel, és a sorrend is folyamatosan átrendeződik. Akadt olyan szereplő, aki az egyik nap a lista élén szerepelt, két nappal később pedig egyáltalán nem került be a válaszba.
Ebből az következik, hogy egyetlen mérésnek nulla az információértéke. Aki egyszer megkérdezi az AI-t és megnyugszik vagy épp elkeseredik, az zajt mér. A trendet kell nézni, rendszeresen, több modellen – és csak ezután lehet értelmes döntést hozni arról, mibe érdemes energiát fektetni.
A Marketing21 AI optimalizálás szolgáltatása azért ad más képet, mint a klasszikus SEO-elemzés, mert a nyelvi modellek nem elsősorban a weboldalak alapján ajánlanak: külső, független forrásokból is dolgoznak. Listás és összehasonlító cikkekből, iparági gyűjtőoldalakból, sajtómegjelenésekből, értékelési felületekből és fórumtartalmakból.
Ennek gyakorlati következménye, hogy a lemaradás oka gyakran meglepően prózai. Nem mindig világos, miért említ a modell következetesen egy kisebb, gyengébb weboldallal rendelkező versenytársat. A válaszok forrásait visszafejtve viszont kiderül a turpisság: a versenytárs több iparági gyűjtőoldalon szerepel és erősebb PR lenyomatot hagyott a médiában, amelyekre az AI rendre hivatkozik. Nem jobb tartalma van, csak ott van jelen, ahol az adott nyelvi modell keres.
SEO-GEO ügynökségként a mi feladatunk sokszor nem az, hogy még több tartalmat gyártsunk, hanem hogy megmutassuk, hol hiányzik a márka a nyilvánosságból. Egy hiányzó katalógusprofil vagy egy megszerezhető szakmai megjelenés néha többet mozdít az AI-láthatóságon, mint fél év tartalomgyártás.
A módszertan része a technikai állapotfelmérés is, mert a legjobb stratégia is fél lábon áll, ha az oldal lassú, ha a tartalom csak JavaScriptből renderelődik, vagy ha a keresőrobotok nem járják be a fontos aloldalakat. Egy weboldal nem csak az igényes grafikai megjelenéstől lesz minőségi, hanem a SEO és AI technikai paraméterek precíz megvalósításától is. Egy technikai audit ki tudja mutatni a hiányosságokat, és leküzdhető lesz a lemaradás.
A Marketing21 budapesti székhelyű, Google Partner performance marketing ügynökség. Csapatunk évente több milliárd forint hirdetési költést kezel, és közel 100 ügyféllel dolgozik együtt az webshop marketing, B2B lead generálás, egészségügyi szolgáltató marketing szektorokon át egészen a hotelek hirdetéséig. Szolgáltatásaink kiterjednek a hirdetéskezelésre, a kereső- és AI optimalizálásra (GEO) és a közösségi média marketingre is.
Szerző: Prezsnyák Péter, a Marketing21 SEO csapatának szakmai vezetője
