A GVH 2024 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Lidl-lel szemben, mert a hatóság gyanúja szerint a vállalkozás a "Lidl: az alacsony árak bajnoka" szlogenjével és kommunikációjával olyan piacelsőségi állításokat tett, melyekkel megtéveszthette a fogyasztókat. Az eljárásban feltárták, hogy a cég kereskedelmi gyakorlatának kialakításakor részletes mérési módszertant és belső szabályzatot alakított ki, és külsős szakértőket is bevont a jogszabályoknak való megfelelés érdekében.
A kampány fő üzenetének meghatározásához, ami szerint "az alacsony árak bajnoka", az Árfigyelőben - a gyakorlat idejében megtalálható - 62 termékkategória napi termék-kosarának havi szinten összesített átlagárait vette alapul.
A GVH azt írta, a megalapozottság érdekében a Lidl emellett több elővigyázatossági lépést is tett. Így egyebek között a napi termékkosár összeállításakor nem vette figyelembe azokat a termékeket, melyek nem voltak aznap megtalálhatóak mind a 6, az Árfigyelőbe adatokat szolgáltató kiskereskedelmi láncnál, a havi átlag kiszámításánál pedig nem vette figyelembe a munkaszüneti napokat.
A cég az eljárás során kötelezettségvállalást ajánlott fel a versenytanácsnak, így egyebek között a Lidl minden esetben jól láthatóan megjeleníti majd az Árfigyelőre való hivatkozást, emellett pedig két feltétellel egészíti ki a havi átlagkosarak olcsóbbságára vonatkozó módszertanát: csak akkor alkalmazza havi árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban résztvevő második legolcsóbb üzletlánc átlag kosárértékénél 2,5 százalékkal olcsóbb, illetve csak akkor alkalmazza a hónap egészére vonatkozó árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban résztvevő második üzletláncnál legalább eggyel több napon volt a legolcsóbb.
A GVH szerint a vállalások alkalmasak lehetnek kiküszöbölni az esetleges jogsértéseket és biztosíthatják a jövőbeli megfelelést, ezen felül pedig élénkítik a versenyt, ezen keresztül pedig árcsökkentő hatással bírhatnak, ami kifejezetten előnyös a fogyasztóknak. Ezekre tekintettel a versenytanács - jogsértés vagy annak hiányának megállapítása nélkül - lezárta az eljárást, a vállalások végrehajtását pedig kötelezően előírta a Lidl számára.
Olvasd el ezt is!
