A döntés az MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV és MTV Live csatornákat érinti, amelyek előbb az Egyesült Királyságban és Írországban, majd fokozatosan Franciaországban, Németországban, Ausztriában, Lengyelországban, Magyarországon, Ausztráliában és Brazíliában tűnnek el. A lépés a Paramount Global és a Skydance Media idei összeolvadásának része, amelynek célja az évi mintegy 500 millió dolláros költségmegtakarítás – egyebek között a lineáris televíziós hálózatok leépítésével és a digitális tartalomgyártásra való átállással.
A döntés nem csupán gazdasági, hanem kulturális fordulópont is: az MTV az elmúlt négy évtizedben közösségi élménnyé tette a zene felfedezését. A tévécsatorna 1981-ben indult az Egyesült Államokban, első adásában pedig szimbolikusan A Buggles Video Killed The Radio Star című száma szólt – most pedig a „videó”-ra vár az eltűnés a digitális korszakban.
Az MTV nevéhez meghatározó pillanatok sora fűződik: Michael Jackson „Thriller” premierje (1983), David Bowie felszólalása a fekete előadók médiaképviseletéért, vagy a ’90-es évek kultikus műsorai, mint az MTV Unplugged és The Real World. Az MTV Európában 1987-ben indult, és hamar a popkultúra motorja lett – generációk fedezték fel rajta keresztül a Nirvanát, Madonnát, a Spice Girlst vagy Eminemet, írja az Euronews.
A 2010-es évekre azonban a zenei televíziózás elavult: a közösségi média, a YouTube és a Spotify átvette a terepet. A fiatalok ma személyre szabott algoritmusokon keresztül jutnak új zenékhez, nem pedig tv-műsorok közvetítésével. Bár az MTV márka tovább él majd digitális platformokon és ikonikus rendezvényekben – mint a Video Music Awards és az Europe Music Awards –, 2025 végén egy korszak végleg lezárul.
Olvasd el ezt is!
