✕
Az ikonikus és ősöreg vállalatok évtizedeket túléltek anélkül, hogy bárki is az arcát adta volna az adott márkához. Elég volt egy brand név és egy logó a sikerhez. Sokat változtak az idők, így napjainkban nem biztos, hogy ez a legcélravezetőbb üzletpolitika.
Tudod, hogy ki alapította a Mekit? És a Nike-t? Na és a Volkswagen-t? Sokan valószínűleg tisztában vannak azzal, hogy kik indították útjára az említett vállalatokat, viszont arcot már nem biztos, hogy tudnának társítani hozzájuk. Napjaink legsikeresebb vállalati mögött olyan emberek állnak, akiket a legtöbben az utcán is felismernének, köszönhetően a köréjük épített marketingnek. Elég csak Elon Musk-ra gondolni, akinek a neve összeforrt a Teslával. Manapság egyre több cég alapítója vagy vezérigazgatója öltött magára közszereplői köntöst. Ez azonban nem egy rossz dolog. Sőt, a legsikeresebb modern vállalatok vezetői igazi sztárrá avanzsálódtak.
Változnak az idők
A vállalatok kommunikációja a vásárlóikkal rengeteget változott az elmúlt években. Alig harminc éve még igen limitált hirdetési lehetőségei voltak a cégeknek. Televízió, rádió, újság. Nagyjából ennyi. Éppen ezért jóval nagyobb hangsúlyt fektettek a logókra és a mottókra, valamint rövid és tömör üzenetekkel ösztönözték az ügyfeleket a vásárlásra. „Ez a mi termékünk, amely ezt és ezt csinálja". Nem is kellett több. Viszont egy figyelemfelhívó logó és egy jól csengő mottó sokkal fontosabb volt, mint napjainkban. A mai sikeres márkák egyszerű szövegalapú emblémákat használnak, amelyekben maximum a betűtípus tükrözi a cég szellemiségét. Viszont a márkaépítés és a reklámozás sokkal közvetlenebbé vált az internet elterjedésének köszönhetően.
A márkahűség kialakítása és a népszerűség növelése érdekében egyre több cégvezér vállalja a rivaldafényt. A vásárlók sokkal nagyobb bizalmat fektetnek az olyan vállalatokba, amelyekhez tudnak egy arcot is társítani. Ráadásul, ha ez az ember lehengerlő személyiséggel rendelkezik, akkor a siker szinte garantált.
Senki nem ismeri úgy a cégedet, mint te
Gondolj csak bele. Mennyire lenne sikeres a Tesla, ha nem Elon Musk, hanem egy márkanagykövet, vagy egy híresség népszerűsítené a cég elektromos járműveit? Senki nem tudná olyan jól előadni és átadni a Tesla sztoriját és küldetését, mint Musk. Bár nem ő alapította a céget, hamar átvette a vezetést és a saját képére formálta a Teslát. Ő a vezető személyiség minden Teslával kapcsolatos dologban. Folyamatos posztol a közösségi média felületeire, és rengetegen követik az üzletembert. Ki közölhetné hitelesebben a legfrissebb híreket és izgalmas fejleményeket, mint Elon Musk? Senki. Ugyan ez vonatkozik rád és a vállalkozásodra is. Minden vállalatnak megvan a maga története. Azok, akik hitelesen tudják ezt prezentálni, rengeteget profitálhatnak. A fogyasztók kíváncsiak a márkák mögötti „miért"-ekre.
Ne hagyd, hogy a te történeted elvesszen a süllyesztőben, mert lehet, hogy csak ez választ el az igazi áttöréstől. A történeted és a céljaid megosztása sokkal hitelesebbek lesznek, ha te prezentálod azokat.
Vállalkozó influenszer
A fogyasztók szemszögéből rendkívül szimpatikus egy olyan üzletember, aki nem bújik el az alkalmazottjai és a márka mögé, hanem egyenes háttal kiáll az üzleti világ színpadára, és saját maga népszerűsíti a termékét. Ez azt sugallja, hogy száz százalékosan megbízik a termékében, hisz a cég küldetésében, és nem fél a vásárlók kritikáitól. Továbbá felelősséget vállal a cégéért. Semmilyen híresség vagy flancos hirdetés nem veheti fel a versenyt egy ilyen elkötelezett vezetővel az üzlet sikerességének szempontjából. Éppen ezért érdemes megfontolni, hogy kilépj a színfalak mögül, és megmutasd, mennyire elkötelezett vagy a céged iránt.
