A Zillow for Warcraft oldalán játékosok által megtervezett otthonok és a játékot kitaláló Blizzard Entertainment saját alkotásai is helyet kaptak. Egyes házakat 3D-s túrákon járhatunk be, másokat a Zillow valódi ingatlanoknál használt bemutatóihoz hasonló, látványos virtuális nézetben fedezhetünk fel.
A hasonlóság azonban itt véget is ér. Ezeket a házakat nem lehet megvásárolni, és árakat sem találunk mellettük. A kampány elsősorban arra épít, hogy a játékosok ötleteket gyűjtsenek saját virtuális otthonuk kialakításához.
A kampány erősen épít a közösségi médiára: Redditen, TikTokon és tartalomgyártók csatornáin keresztül mutatják be a játékosok otthonait, ezzel a Zillow olyan közönséget is elérhet, amelyet hagyományos ingatlanhirdetésekkel jóval nehezebb lenne megszólítani.
A vállalat korábban már kísérletezett hasonló kampányokkal. A Pillsbury tésztamárka, de a Nissan autógyártó villája is felbukkant már a platformon, a World of Warcrafttal kötött együttműködés azonban továbbviszi az ötletet. Ezúttal egy teljes egészében fiktív világ ingatlanjai kapták meg a valódi házaknál megszokott digitális bemutatást.
A MediaFuture úgy látja, hogy a Zillow lépése jól illeszkedik ahhoz a folyamathoz, amelyben a videojátékok egyre fontosabb reklámfelületté válnak. A játékosok hosszú időt töltenek ezekben a virtuális világokban, saját karaktert, közösséget és most már otthont is építenek bennük. A márkák számára ezért a gaming egyre több lehetőséget kínál arra, hogy hagyományos reklámok helyett magának a játékélménynek a részévé váljanak.
