A sporthoz való kötődés az egyik legerősebb érzelmi kapocs az emberek életében. A szurkolás, a győzelem iránti vágy, a közösségi élmény mind olyan érzelmi töltet, amire egyetlen hirdetés sem képes. A sportmarketing éppen ezt használja ki: márkák és cégek kapcsolódhatnak sportcsapatokhoz, sportolókhoz, eseményekhez, így pedig közvetlenül jelenhetnek meg célcsoportjaik mindennapjaiban – nem tolakodóan, hanem szimpatikusan és hitelesen.
Egy jól kiválasztott sportcsapat vagy sportoló támogatása egyszerre szolgálhat kommunikációs, PR- és HR-célokat. Nem csupán logómegjelenésről van szó. A támogatás egy pozitív értékválasztást sugall: a céged felelősséget vállal, részt vesz a közösség életében, és nem csak nézi, hanem alakítja is a jövőt. Ez különösen fontos lehet azokban az iparágakban, ahol a márkahűség döntő tényező, vagy ahol a társadalmi szerepvállalás elvárt érték.
A sportmarketing előnyei röviden:
- Erős márkaépítés érzelmi alapon
- Társadalmi felelősségvállalás és CSR-kommunikáció
- Lokális, országos és akár nemzetközi ismertség növelése
- Employer branding: vonzóbb munkahelyi márkakép
- Új kapcsolatépítési lehetőségek (B2B és B2C)
- Social media jelenlét növelése sporteseményeken és influencer sportolókon keresztül
- Történetmesélésre épülő, hiteles tartalom
A sportmarketing kapui nemcsak a legismertebb márkák előtt állnak nyitva. Egy jól tervezett szponzorációs csomag már évi néhány százezer forintból elindítható, miközben a hatása többszörösen megtérülhet. Különösen igaz ez a regionális sportegyesületek esetében, ahol a támogatásnak közvetlen és kézzelfogható hatása van a működésre, az utánpótlásra és a helyi közösség életére.
Például egy első osztályú női csapatsport-egyesület támogatása ideális lehetőség lehet bármely vállalkozás számára, amely szeretné megerősíteni piaci jelenlétét és értékalapú márkakommunikációval kitűnni a versenytársai közül. Egy ilyen együttműködés különösen ajánlott azoknak a cégeknek, amelyek:
- lokális vagy országos ismertségre törekednek, és keresik azokat a kommunikációs csatornákat, ahol személyesebb módon érhetik el célcsoportjukat,
- pozitív társadalmi ügyek mellé állnának, mint a női sport támogatása, az esélyegyenlőség vagy az utánpótlás-nevelés,
- új ügyfélkört szeretnének megszólítani, akár egy adott régióban, akár egy aktív, közösségi életet élő célcsoporton belül,
- belső employer branding céljaik vannak, és a csapatmunka, küzdőszellem, fejlődés üzeneteit szeretnék a munkáltatói márkájukhoz kapcsolni,
- PR- és közösségi média jelenlétüket erősítenék, hiszen egy sportegyesület kommunikációja rendszeres, érzelmi töltetű és figyelemfelkeltő tartalmakat kínál,
- vagy egyszerűen csak olyan értékekkel szeretnék társítani a márkájukat, mint a kitartás, az elhivatottság, az egészséges életmód, a fair play és a közösségi felelősségvállalás.
Egy sportcsapat támogatása nemcsak egy logómegjelenés a mezen – hanem élmény, hitelesség és hosszú távú bizalomépítés a márka és a fogyasztó között.
A sportmarketing valódi értéke nem pusztán a mezeken vagy LED-falakon megjelenő logókban rejlik, hanem abban, hogyan építjük fel a szponzorációs együttműködést, és hogyan kommunikáljuk annak értékeit. Egy jól működő sportmarketing-kapcsolat mögött mindig stratégiai gondolkodás áll: világos célok, célcsoport-meghatározás, egységes arculat és mérhető eredmények.
Sokan azt gondolják, hogy a sport támogatása elsősorban érzelmi alapon történik. És bár ez is igaz – hiszen a sport szenvedélyt, lojalitást és közösséget teremt –, üzletileg is nagyon is megalapozott döntés lehet, ha profi kivitelezéssel, világos stratégiával és rendszeres értékeléssel történik.
Itt jön képbe a sportmarketinggel foglalkozó ügynökség szerepe.
A legtöbb egyesület vezetősége elsősorban a szakmai munkára fókuszál, és ritkán rendelkezik a gazdasági világban szükséges kapcsolati tőkével, piaci tudással vagy a kommunikációs kampányok lebonyolításához szükséges kapacitással. Ugyanígy sok vállalat számára kihívást jelent, hogy:
- nem ismerik a sportmarketingben rejlő lehetőségeket,
- nem tudják, hogyan illesszék be a meglévő marketingstratégiájukba,
- túl kicsinek érzik magukat egy sportszponzorációhoz,
- vagy egyszerűen el sem jut hozzájuk egy-egy jó lehetőség, mert a piac telített, és a döntéshozók túlterheltek.
Egy sportmarketing-ügynökség pontosan ezeket a réseket hidalja át. Kapcsolatot teremt az egyesület és a vállalat között, segít felépíteni a kommunikációs stratégiát, meghatározza az együttműködés céljait, és folyamatosan monitorozza az eredményeket.
Ez mindkét fél számára előnyös:
- Az egyesület professzionális támogatást kap a szponzorációk menedzseléséhez,
- a cég pedig biztos lehet abban, hogy nem vész el a lehetőségek között, és valódi, értékes jelenlétet biztosítanak neki – nem csak logóként egy sarokban.
A 'Vantgard Digital marketing ügynökség éppen ezt a hiányzó láncszemet kínálja: olyan stratégiai és kreatív támogatást, amely nemcsak lebonyolítja, hanem értelmet, struktúrát és értéket ad a sportmarketing-együttműködéseknek.
Mert a sport világa és az üzleti élet sokkal közelebb áll egymáshoz, mint elsőre gondolnánk. És ha ez a két világ jól kapcsolódik, abból minden érintett csak profitálhat.
