A kávézólánc hivatalosan is bejelentette, hogy idén augusztus 26-án tér vissza a legendás Pumpkin Spice Latte a kínálatába. A dátum négy nappal későbbi, mint tavaly, ugyanakkor az is igaz, hogy a Starbucks most először rántotta le a leplet ilyen korán a termék érkezésétről – egy teljes hónappal a megjelenés előtt. Ennek fő oka, hogy a „pumpkin spice” kifejezésre irányuló Google-keresések száma idén már június közepén megugrott – ez jellemzően csak júliusban szokott megtörténni. Úgy tűnik tehát, hogy a Starbucks-rajongók a szokásosnál is jobban ki vannak éhezve a sütőtökfűszeres termékre.
A Pumpkin Spice Latte amellett, hogy egy népszerű szezonális ital, egyben egy kulcsfontosságú üzleti fegyver is a Starbucks számára – tavaly az összes eladás mintegy 10 százalékát tették ki az ehhez hasonló, időszakosan elérhető termékek. Ahogy a CNN kiemeli, 2024-ben az ital megjelenése utáni napokban 24 százalékkal ugrott meg az üzletek forgalma.
Márpedig a Starbucksnak különösen jól jönne most az ehhez hasonló lendület, hiszen a vállalatnak az elmúlt években csökkenő eladási számokkal és egyre erősödő konkurenciával kellett szembenéznie. Ezen próbál változtatni a korábban a Chipotle működéséért felelős új vezérigazgató, Brian Niccol, aki 2023 szeptemberében vette át a cég irányítását. Niccol máris számos újítást vezetett be – ezek közül talán a legfontosabb az elérhető termékek számának 30 százalékkal való csökkentése.
