A Boston Consulting Group és az olasz luxusmárkákat tömörítő Altagamma kutatása szerint a luxusszektor a 2024-es visszaesés után 2025-ben 2,5 százalékkal bővült. Ez pedig messze nem a plafon: a személyes luxuscikkek piaca 2026-ban további 2–5 százalékkal nőhet, a következő években pedig még gyorsabb emelkedés következhet.
A növekedést egy szűk, rendkívül tehetős réteg hajtja. A luxuspiac csúcsvásárlóinak száma tíz év alatt mintegy 400 ezerről 700 ezerre emelkedett. Bár továbbra is csekély csoportot alkotnak, 2025-ben már a teljes luxusköltés 24 százalékáért feleltek, szemben a 2015-ös 13 százalékkal.
Közben csökkent az alkalmi vásárlók jelentősége. Egyre kevesebben vesznek évente egyetlen drágább táskát, órát vagy ruhadarabot pusztán a márkanév kedvéért. A tehetős ügyfelek ma már olyan termékek után keresgélnek, amelyeknél a magas ár mögött érzékelhető teljesítmény, különleges anyaghasználat és hosszú élettartam áll.
Mindeközben az árérzékenység a luxusvilágban is erősödött. A felmérés résztvevőinek 70 százaléka már mondott le vásárlásról azért, mert túl nagynak érezte a különbséget az ár és a termék valódi értéke között. Ilyenkor a legtöbben egy másik márkát vagy egy meggyőzőbb terméket keresnek.
A tárgyak mellett egyre fontosabbak az élmények is. A fine dining vacsorák, a luxusszállodák, az egészséget támogató szolgáltatások és az exkluzív utazások mind nagyobb részt hasítanak ki a költésekből. A luxus új mércéje sok vásárló számára már az idő, a kényelem és a jóllét.
A döntésekben közben megjelent a mesterséges intelligencia is. A megkérdezettek közel 90 százaléka használ AI-alapú eszközöket luxuscikkek vagy utazási élmények kereséséhez, 39 százalékuk akár naponta. Az algoritmusok iránti bizalom már megközelíti a személyes ajánlások szintjét, és jóval erősebb, mint az influenszereké vagy a közösségi médiáé.
