Ha egy influenszer népszerűsíti a termékünket, az „bizalmi kapaszkodóként” szolgálhat a fogyasztók számára. De milyen előnyökkel és kihívásokkal jár ez a marketingforma?
A kiválasztás fontossága
A véleményvezérek, legyenek sztárok, szakértők vagy hétköznapi emberek, hiteles hangot és személyre szabott üzenetet képesek közvetíteni, ami közvetlenül szólítja meg a célközönséget. Az is jól látható, hogy a hagyományos hirdetési formák, mint a televíziós reklámok vagy nyomtatott média, jobban működnek, ha egy influenszer is megtámogatja a márkát. Emiatt sok magyar cég vágott már bele az influenszer-marketingbe, ám a téma megítélése mégis kettős, mert nem kevesen csalódtak egy-egy rosszul teljesítő kampány után.
A sikertelenség elsődleges oka lehet az, hogy nem a megfelelő influenszerrel dolgoztak a cégek. A kiválasztásnál lehet ugyanis a legnagyobb hibába futni. Nem elég csak azt nézni, hogy az adott embert hányan követik, ennél összetettebb feladatot kell megoldani. Az influenszer-kampányok sikere számos más tényezőtől is függ, például az influenszer hitelességétől és a tartalom minőségétől. Fontos, hogy az influenszer és a márka közötti együttműködés természetesnek hasson, autentikus legyen, mert a közönség csak így fogja pozitívan fogadni az üzenetet.
Több influenszer-kereső is elérhető már a magyar cégek számára, ezekben általában az illető neme, követőtábora és a megjelenési platform szerint lehet válogatni. Ezen keresőszempontok mellett azonban érdemes figyelembe venni a népszerűsíteni kívánt terméket is. Fontos, hogy az influenszer a témában otthonosan mozogjon, testhezálló szerepben tudjon a termékről beszélni, és jó instrukciókat kapjon a cégtől. Egy lazúrokkal és fedőfestékekkel foglalkozó társaság például olyan ismert arcot kért fel a vállalat arcának, aki szabadidejében különben is szeret barkácsolni, és már használta is a cég termékeit.
Mikro- vagy megainfluenszer?
Ma már nem elég, ha egy ismert arc a kezébe vesz, felmutat egy terméket. A követőtábor ennél többet vár! Ezért a cégek akkor járnak el jól, ha körültekintően, egy sokrétegű értékelési rendszer alapján választják meg a márka influenszerét. A követőtábor mértéke mellett érdekes lehet a közönség minősége, az illető kedveltsége és aktivitása is, továbbá a saját tartalom mennyisége és minősége. Gyakori kérdés, hogy egy cég mikro- vagy megainfluenszert foglalkoztasson? Az tapasztalható, hogy a marketingben szükség van mindkettőre. Ha jól van felépítve egy éves influenszer-stratégia, akkor a kettő remekül megfér egymás mellett, sőt, erősítik is egymást. A megainfluenszer a márkaismertséget növeli, miközben egy témaspecifikus mikroinfluenszer hitelességet ad a szakmai véleményével. Egy napelemes cég például foglalkoztathat egy ismertebb személyt, aki bevezeti a márkanevet a köztudatba, míg egy technikai mikroinfluenszer véleménye azokat késztetheti vásárlásra, akik a műszaki adatokat is komolyan értékelik.
Érdemes tehát komolyan venni az influenszer-marketinget, mert manapság a médiazajban már nehéz egy márkának kialakítania a vevői bizalmat. Ezt egy ismert, közkedvelt arc segítségével könnyebben megteheti, gyorsabban eljuthat a célpiacához, és rövidebb idő alatt alapozhatja meg a hitelességét. A kulcs a személy kiválasztásában van, ha az jól sikerül, akkor hihetetlen eredményeket lehet elérni. Ez a típusú marketing nem csak a termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgál, hanem a márkaértékek és -üzenetek közvetítésére is. Az influenszerek foglalkoztatása amellett, hogy egy modern marketingeszköz, stratégiai döntés is, amely lehetővé teszi a márkáknak, hogy relevánsak maradjanak a digitális korban, és erős kapcsolatokat építsenek ki a célpiaccal.
A kiválasztás fontossága
A véleményvezérek, legyenek sztárok, szakértők vagy hétköznapi emberek, hiteles hangot és személyre szabott üzenetet képesek közvetíteni, ami közvetlenül szólítja meg a célközönséget. Az is jól látható, hogy a hagyományos hirdetési formák, mint a televíziós reklámok vagy nyomtatott média, jobban működnek, ha egy influenszer is megtámogatja a márkát. Emiatt sok magyar cég vágott már bele az influenszer-marketingbe, ám a téma megítélése mégis kettős, mert nem kevesen csalódtak egy-egy rosszul teljesítő kampány után.
A sikertelenség elsődleges oka lehet az, hogy nem a megfelelő influenszerrel dolgoztak a cégek. A kiválasztásnál lehet ugyanis a legnagyobb hibába futni. Nem elég csak azt nézni, hogy az adott embert hányan követik, ennél összetettebb feladatot kell megoldani. Az influenszer-kampányok sikere számos más tényezőtől is függ, például az influenszer hitelességétől és a tartalom minőségétől. Fontos, hogy az influenszer és a márka közötti együttműködés természetesnek hasson, autentikus legyen, mert a közönség csak így fogja pozitívan fogadni az üzenetet.
Több influenszer-kereső is elérhető már a magyar cégek számára, ezekben általában az illető neme, követőtábora és a megjelenési platform szerint lehet válogatni. Ezen keresőszempontok mellett azonban érdemes figyelembe venni a népszerűsíteni kívánt terméket is. Fontos, hogy az influenszer a témában otthonosan mozogjon, testhezálló szerepben tudjon a termékről beszélni, és jó instrukciókat kapjon a cégtől. Egy lazúrokkal és fedőfestékekkel foglalkozó társaság például olyan ismert arcot kért fel a vállalat arcának, aki szabadidejében különben is szeret barkácsolni, és már használta is a cég termékeit.
Mikro- vagy megainfluenszer?
Ma már nem elég, ha egy ismert arc a kezébe vesz, felmutat egy terméket. A követőtábor ennél többet vár! Ezért a cégek akkor járnak el jól, ha körültekintően, egy sokrétegű értékelési rendszer alapján választják meg a márka influenszerét. A követőtábor mértéke mellett érdekes lehet a közönség minősége, az illető kedveltsége és aktivitása is, továbbá a saját tartalom mennyisége és minősége. Gyakori kérdés, hogy egy cég mikro- vagy megainfluenszert foglalkoztasson? Az tapasztalható, hogy a marketingben szükség van mindkettőre. Ha jól van felépítve egy éves influenszer-stratégia, akkor a kettő remekül megfér egymás mellett, sőt, erősítik is egymást. A megainfluenszer a márkaismertséget növeli, miközben egy témaspecifikus mikroinfluenszer hitelességet ad a szakmai véleményével. Egy napelemes cég például foglalkoztathat egy ismertebb személyt, aki bevezeti a márkanevet a köztudatba, míg egy technikai mikroinfluenszer véleménye azokat késztetheti vásárlásra, akik a műszaki adatokat is komolyan értékelik.
Érdemes tehát komolyan venni az influenszer-marketinget, mert manapság a médiazajban már nehéz egy márkának kialakítania a vevői bizalmat. Ezt egy ismert, közkedvelt arc segítségével könnyebben megteheti, gyorsabban eljuthat a célpiacához, és rövidebb idő alatt alapozhatja meg a hitelességét. A kulcs a személy kiválasztásában van, ha az jól sikerül, akkor hihetetlen eredményeket lehet elérni. Ez a típusú marketing nem csak a termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgál, hanem a márkaértékek és -üzenetek közvetítésére is. Az influenszerek foglalkoztatása amellett, hogy egy modern marketingeszköz, stratégiai döntés is, amely lehetővé teszi a márkáknak, hogy relevánsak maradjanak a digitális korban, és erős kapcsolatokat építsenek ki a célpiaccal.
