Alaposan átrendeződtek az erőviszonyok a világ legértékesebb márkái között. Az Interbrand tanácsadó cég 2026-os Best Global Brands jelentése szerint a szórakoztatóipari márkák összesített értéke elérte a 332,5 milliárd dollárt, ami 12,4 százalékos növekedést jelent egyetlen év alatt.
Ezzel az ágazat megelőzte az autóipart (280 milliárd dollár), és már csak a technológiai szektor áll előtte. A siker különösen érdekes annak fényében, hogy a hagyományos film- és televíziós ipar továbbra is komoly nehézségekkel küzd. A streamingplatformok és a digitális szolgáltatások azonban egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a fogyasztók idejéből és pénzéből.
A legnagyobb nyertesek között találjuk a Netflixet, amelynek márkaértéke közel 22 százalékkal, 34,1 milliárd dollárra emelkedett. A streamingóriás ezzel a világ 23. legértékesebb márkája lett. A szakértők szerint a növekedéshez hozzájárult, hogy a vállalat a filmek és sorozatok mellett egyre nagyobb hangsúlyt fektet az élő közvetítésekre, a sporteseményekre és a reklámokra.
A YouTube már a világ tizedik legértékesebb márkája, 58,9 milliárd dolláros értékkel, míg a Spotify közel 38 százalékos növekedés után a 39. helyen áll. Az Instagram még előkelőbb pozíciót foglal el: a hetedik helyre került. A Disney a 21., a Sony pedig a 35. helyen végzett.
Ami a dobogót illeti: az élen továbbra is az Apple áll, amelyet a Microsoft, a Google, az Amazon és a Samsung követ. A tízes élmezőnybe a mesterséges intelligencia térnyerésének egyik legnagyobb nyertese, az Nvidia is bekerült.
Az Interbrand szerint azonban a szórakoztatóipar előretörése fontos változást jelez. A nézők és felhasználók figyelméért folyó versenyben ma már önmagában a hatalmas tartalomkínálat sem jelent biztos előnyt.
A vállalatoknak olyan szolgáltatásokat kell kialakítaniuk, amelyekhez az emberek rendszeresen visszatérnek. A mesterséges intelligencia terjedésével ráadásul a technológiai fejlesztések egyre könnyebben elérhetővé válhatnak a versenytársak számára is.
(Deadline)
